——“颐和彼岸花开音乐节”11月12日盛情绽放

在严厉调控下的冷清楼市中，颐和盛世在11万平方米河滨公园草地上举办音乐节，同时强势推出6期“彼岸”新产品，被誉为中国特色豪宅领先者的地产商—颐和地产一如往日“高调”作风触及文化产业。

11月3日，由颐和地产主办的“颐和彼岸花开音乐节”召开新闻发布会，正式宣告一场囊括川子、瘦人、旅行者、与非门、沼泽等上十支知名乐队的盛大音乐聚会，将于11月12日在颐和盛世拉开帷幕。

十支强势乐队将引爆南中国舞台

本届“颐和彼岸音乐节”演出阵容空前强大，由来自全国的上十支知名独立乐队轮番登台：民谣场有舒缓深沉的旅行者乐队，也有在网络上备受拥戴的“民生歌手”川子，以及本地的民谣主力萧十三郎、小果等；摇滚场有演绎时尚电声的与非门，也有穿着汉服、弹着古琴的沼泽乐队，更有被誉为中国“现场之王”的老牌摇滚乐队瘦人；再加上本地相当影响力的米粉乐队，玩具船长乐队及广州最老牌摇滚乐手峰子等。同时除了在阵容上下足功夫，这次音乐节还有丰富多样的互动环节：想购置创意小物可以去创意市集，想大快朵颐可以去美食街，甚至还有室内文艺书房、私家影院全面开放，可户外狂欢也可室内沉淀，动静结合的设置，可谓匠心独具。

据主办方介绍，本届“颐和彼岸花开音乐节”将分为下午民谣、入夜摇滚两场。而且本次音乐节门票全部免费，只需在指定领票点作简单登记，即可领取门票。对于往返交通，主办方则是安排了30辆穿梭大巴无缝接送。

音乐节是不是淡市下的一场华丽冒险卖楼？

10月楼市成交缩量，开发商与开发商、开发商与购房者之间的三方博弈愈演愈烈，开发商纷纷促销、打折等手段频频出击。“9月至11月到春节前，是开发商大批量出货的最佳、也是几乎最后的时期。”当传统的营销方式不能再点燃消费者的热情，突围成为一种必然选择。有业内人士谈到。

在2011年的广州，继恒大以后，富力进入足球领域,足球赛已经成为房地产企业一个重要的表演舞台…时代地产赞助了雅尼2011广州海心沙水中音乐会，保利地产“相约宋祖英”等活动，部分楼盘的一二手房联动及各营销现场之间的客户资源分享，尚东阳光在新浪平台上折腾得风生水起的电商团购等等，究其实质，都在为了吸引置业者的眼球和关注。

市场行情不好的时候，这些手段更是穷尽极致，明星营销、论坛营销、圈层营销或者是赤裸裸的价格营销……“每种营销手段，无非就是希望实现更多的关注度、释放更多的价值点，突破消费者的购买心理底线。”

在一片降价声中的楼市，尤其在稍显冷清的广州本土户外音乐市场上，颐和举办音乐节究其实质，仅仅是为了吸引置业者的眼球和关注度，还是淡市下的一场华丽冒险卖楼？

对此，颐和地产执行董事赵永爽表示：“在市场低迷时期，举办音乐节活动肯定有吸引人气和关注作用，而且颐和盛世新推产品有首付9万优惠措施，可是活动既不解决观望，也不解决需求，更不能解决限购、限贷、何来华丽冒险之说？音乐节活动对于开发商而言，是给人们带来更多艺术享受方面作出的努力，提高业主的艺术品位。可以说，10多年来豪宅开发经验，颐和地产已经实现了从“卖产品”到“卖服务”的质的飞跃。

    据了解，早在2008年金融危机时，颐和地产投资300万投拍微电影《云雨天》，去年赞助亚运城市雕塑“起航”，举办大型画展，而在今年中秋节，力捧本土音乐剧《超时空要爱》等等，对此市场传出：“种种迹象表明，这几年颐和地产涉及文化产业越来越密切”。

而音乐节策划人蒋明认为：颐和地产作为开发商的担当与实际做法值得推广和效仿，参演乐队代表与非门、沼泽等也给予了肯定。

“颐和是我所知极为文艺也极具文化担当的地产企业，从这样一个音乐节中，音乐人获得演出机会，好音乐得到推广，观众可以宣泄压力，是一个多方共赢的局面，”蒋明说。

有业内人士谈到：“对于消费者来说，买房子，就是买一种生活方式，圈层营销无疑是为了这个而进行。传播的应该是生活的向往。消费文化艺术一定是个趋势。未来，开发商的定位将更加明晰和细化。”