11月12日，“颐和彼岸花开音乐节”在颐和盛世江滨草地上举行，由来自全国的上十支知名独立乐队轮番登台，有川子、瘦人、秘密后院、旅行者、与非门、沼泽、萧十三郎、小果、玩具船长、米粉乐队等。据统计，当天有近1万名乐迷到达颐和盛世。

    记者在音乐节现场看到，当天天气很好，30度高温下大批的白领、老外、文艺青年汇聚在颐和盛世河滨公园草坪上，有歌迷再买上一杯啤酒，或坐或躺，这一刻享受着阳光、音乐、啤酒…每位乐迷的脸上写满喜悦之情。演出从下午2点开始一直持续到晚上10点半，傍晚时分演出的舞台前，草坪已被瓜分殆尽。当《今生缘》的旋律响起，川子用他诗情的嗓音，唤起在场所有听众心底最美好的记忆，将整个音乐节带入最高潮，全场观众高声同和，现场欢呼声、掌声不断。

“彼岸”新品备受追捧

音乐节上，除了疯狂的歌迷。据了解，此次“颐和彼岸花开音乐节”的推出是为了配合颐和盛世新近推出的6期“彼岸”新品组团，记者在现场看到，虽然颐和盛世当天没有进行打折和优惠活动，但停车场仍停了宝马、奔驰等名车。项目有关负责人表示，音乐节当天成功卖出5套别墅，其中2套别墅总价分别超过1000万/栋。

粉丝还有一类特殊的地产业内群体，听音乐会并不是他们的主要目的。“近几个月楼市疲软无力，常规营销手段基本起不到促销作用。到颐和盛世，就是想看看效果如何。”一邻近楼盘开发商负责人对记者谈到，“今天颐和盛世现场人气确实很火爆，关键还都具备一定购买力。”

音乐节不仅要在颐和全国项目举办，还要开花到海外项目

针对楼市淡季的新形势下，房地产营销的核心思路问题，颐和地产执行董事表示：“楼市虽处在深度调整期，但“危”与“机”却是并存的，目前房地产营销更需要精神层面的延伸，更应该体现情感的交流，这种情感的体验需要语言文化的各种形式。像音乐节这样的活动，既是一种营销活动，同时也是一种社区文化活动。从十一到现在，或者说整个的十月、十一月份是一个历史的结点，是房价的转折点，也是房地产市场更规范，更健康发展的一个转折点，一个起点。我们比较纯粹的，用一种艺术、文化以及做营销的方式去坚持走自己的路。”在谈到颐和以后还不会继续把音乐节举办下去？赵永爽表示：“颐和不仅要继续把音乐节办下去，而且将会开花到全国项目中，甚至海外项目当中去，把中国本土民谣、摇滚乐队带到海外去。在海外的大型旅游地产项目举办这样的活动，不仅仅是要宣传颐和地产，更要把中国本土民谣、摇滚乐队的文化宣传出去。”